Kako Izgraditi Brend Od Kojeg Će Ljudi Želeti Da Kupuju
Bilo da prodajete neki proizvod na mreži, bez obzira na to da li ste ga sami kreirali ili ne, ključno je da imate snažan brend kako biste podstakli prodaju. Cilj je ne samo da ljudi žele da kupe određeni proizvod već i da žele da kupe taj proizvod baš od vas. Zašto bi neko dolazio na vaš sajt da kupi sportsku opremu kad to isto može da kupi u Nike radnji? Kako izgraditi poverenje i poznanstvo koje će ljude podstaći da kupuju od vas?
Šta je Brend?
Pre svega, moramo razumeti šta je tačno brend – i šta on nije. Brend je mnogo više od samog logotipa i imena kompanije. Brend je misija koja okuplja vašu kompaniju i pokreće vas napred. To je odgovor na pitanje: „Zašto radimo ono što radimo?“ Ovo je ono što mnoge firme potpuno pogrešno shvataju i zato ne ostvaruju svoj puni potencijal. Ako je jedini cilj vašeg brenda da proda proizvode, onda će biti nezanimljiv, i niko neće imati posebnu naklonost prema vama niti interes da kupuje od vas umesto od nekog drugog. Svi smo posetili takve sajtove: oni su dosadni, obični i potpuno bez strasti. Ali sada se setite brendova koje zaista volite. Oni će imati motivaciju koja ih pokreće i filozofiju s kojom se slažete. Možda volite organski prehrambeni brend koji se trudi da poboljša zdravlje svojih kupaca i da izbegne sve što bi moglo da ugrozi njihovo zdravlje. Možda žele da svet učine čistijim i ekološki prihvatljivijim mestom. I to vas motiviše da kupujete kod njih. Podstiče vas da isprobate njihove preporuke proizvoda. Možda je brend koji volite onaj za trening s tegovima koji je posvećen tome da se uvek trudite više i koji je fokusiran na trud i odlučnost. Ako vas to pogađa, onda ćete želeti da nosite njihov logo!
Kako Komunicirati Svoj Brend
Ali jedno je imati pravu misiju i strast iza svog brenda – a nešto sasvim drugo je to preneti svojoj publici i ubediti ih da vam veruju. Kako onda to postići i osigurati da ljudi zaista razumeju o čemu se radi? Dobar početak je da imate logotip i ime kompanije koji jasno objašnjavaju ko ste i šta radite. Ovo treba da bude osmišljeno specifično za određenu ciljnu grupu. To znači da nikada ne treba da pokušavate da zadovoljite sve, već da se snažno fokusirate na određenu osobu. Cilj je da, ako neko vidi samo jedan vaš proizvod ili blog post, u kombinaciji s imenom vaše kompanije i logotipom… to samo po sebi bude dovoljno da im kaže da će obožavati vaš brend i da će želeti da ga prate!
Zaključak
Dakle, izgradnja jakog brenda nije samo stvar logotipa i imena. Potrebno je imati srce, imati strast, i preneti to ljudima na pravi način. Samo tada će vaši kupci poželeti da kupe od vas i samo tada ćete postići uspeh koji zaslužujete.